Die Finanzierung ist eine Prämisse unternehmerischer Tätigkeit mit individuell unterschiedlichem Stellenwert. Grundlage ist das Vertrauen des Gesellschafters und/oder des Kreditgebers. Vertrauen basiert auf Transparenz und Glaubwürdigkeit. In Zeiten, in denen nicht einmal Staaten  Vertrauen genießen, stellt sich die Frage, wie ein Unternehmen diese Ziele erreichen kann? Transparenz bedeutet, dass alle relevanten Informationen verlässlich vorliegen. Glaubwürdigkeit entsteht, wenn Ziele erreicht werden. Beides ist durch eine Planung zu erreichen, die keine Fragen offen lässt und zukünftig keine oder nur geringe (negative) Abweichungen zu verzeichnen hat. Die Qualität der Planung als Zukunftsfenster eines Unternehmens ist ein Eckpfeiler der Unternehmensfinanzierung.

Finanzierung bedeutet auch Überzeugung. Neben der Qualität der Unterlagen ist die Finanzkommunikation von besonderer Bedeutung. Die Kommunikation sollte sich am Empfängerhorizont orientieren. Diese Binsen- weisheit ist aber schwer zu erreichen, weil mitunter unterschiedliche Anforderungen bestehen und Finanzkommunikation ist nur dann erfolgreich, wenn Sie langfristig angelegt ist. Erfolgreiche Maßnahmen zur Transparenz und Kommunikation erleichtern die Finanzierung, verringern die Abhängigkeit und ermöglichen bessere Konditionen (Transparenz bringt ROI) über ein besseres Rating. Diesen sogenannten Soft Factors kommt immer mehr Bedeutung zu. In vielen Fällen sind sie die Grundlage für die Erschließung neuer Finanzierungsquellen.